在2006年中，光存儲設(shè)備市場所呈現(xiàn)出的態(tài)勢，可用“真空”一詞來形容。曾幾何時，曾一度在電子市場中占據(jù)DIY柜臺最顯眼位置的光存儲產(chǎn)品，在柜臺顯要位置中所占據(jù)的面積明顯地縮小了。作為目前市場主流產(chǎn)品的DVD刻錄機(jī)，其平均價格從年初的399元降至299元，而采用藍(lán)色激光技術(shù)的下一代刻錄機(jī)，其產(chǎn)品雖已面市，但八九千元的價格和近200元的存儲介質(zhì)價格卻將其應(yīng)用死死地釘在了特殊行業(yè)的應(yīng)用環(huán)境中。 (? \?it-
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在300元到8000元的價格范圍間，形成了巨大的市場斷層。除了一些外置的超薄或功能性產(chǎn)品之外，鮮有產(chǎn)品處在這一巨大的價格區(qū)間之中。由于與499元、599元時代的DVD刻錄機(jī)相比，299時代的DVD刻錄機(jī)利潤空間早已大不如前。對希望維持光存儲產(chǎn)品銷售利潤的經(jīng)銷商而言，市場巨大的斷層并不是特別好的消息。 Pt)S;6j
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主流產(chǎn)品正無可避免地走向幾乎無利的雞肋，而采用藍(lán)光技術(shù)的下一代產(chǎn)品進(jìn)入普通渠道仍有待時日，光存儲產(chǎn)品市場正在下一個市場興奮點(diǎn)的黎明前等待。 oV9z(!X/
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藍(lán)光時代何時來臨？ ~^&R #4J
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藍(lán)光時代的到來，究竟還要等待多久？除了用戶，許多從事光存儲產(chǎn)品銷售的渠道也在關(guān)心這個問題。從第三季度開始，先鋒、明基、索尼等主流供應(yīng)商開始相繼推出采用藍(lán)光技術(shù)的光存儲設(shè)備，價格從8000元到萬元不等。這樣的價格顯然非一般個人用戶所能接受，而各主流供應(yīng)商在發(fā)布初期將藍(lán)光刻錄機(jī)完全定位為面向行業(yè)市場的產(chǎn)品、并基本上全部通過專門的行業(yè)代理商進(jìn)行銷售，也在情理之中。 :&qhJtGo
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在美國等發(fā)達(dá)國家市場中，下一代光存儲產(chǎn)品的上市時間比中國早了一年，多出一年的預(yù)熱時間使得藍(lán)光刻錄機(jī)在國外開始呈現(xiàn)出普及態(tài)勢。由于供應(yīng)商的價格策略等多方面原因，主流光存儲品牌藍(lán)光刻錄機(jī)在美國市場的定價在700到800美元左右，相對當(dāng)?shù)貒袷杖攵�，已是一個可以接受的水平。 llq*T"7
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此外，藍(lán)光存儲介質(zhì)面向家庭的應(yīng)用，在發(fā)達(dá)國家市場中也正逐步展開。目前在發(fā)達(dá)國家，基于藍(lán)光格式的高清電影已經(jīng)開始量產(chǎn)。如索尼于7月在香港發(fā)布的首批藍(lán)光電影，其價格約在180到240元港幣，對發(fā)達(dá)國家用戶而言，亦處在可以接受的范圍之內(nèi)。而隨著索尼采用藍(lán)光作為存儲介質(zhì)的家庭娛樂終端PS3的發(fā)布，亦會將藍(lán)光格式在個人應(yīng)用中的普及推向高潮。根據(jù)索尼的估計，PS3計劃將在年內(nèi)賣出400萬臺，這將為藍(lán)光格式為個人用戶所接受打下更為牢固的基礎(chǔ)。 jH>8bXQqZ
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而反觀國內(nèi)市場，整體的收入水平和應(yīng)用習(xí)慣則決定了藍(lán)光電影和游戲等應(yīng)用方式在個人用戶中的普及尚待時日。事實(shí)上，反觀DVD存儲設(shè)備當(dāng)年在DIY市場中的發(fā)展普及之路，也是在DVD影碟播放器、PS2等系列面向家庭的專門應(yīng)用在國內(nèi)市場普及開來之后，方才開始發(fā)展的。下一代光存儲介質(zhì)的發(fā)展和推廣，預(yù)計也會遵循這樣的時間表。 ([R")~`(l2
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而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的估計，藍(lán)光應(yīng)用在國內(nèi)個人市場中的普及，至少要等到2008年才有可能實(shí)現(xiàn)，而藍(lán)光刻錄機(jī)等設(shè)備開始切實(shí)地為光存儲經(jīng)銷商帶來新的利潤點(diǎn)，也至少會在該時間段以后。在此之前，DVD刻錄機(jī)仍將在市場中長期扮演主角的角色，而缺乏盈利性產(chǎn)品的市場局面也將會繼續(xù)維持下去。 f# $|t>
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光雕技術(shù)能否維持市場溫度？ M+poB+K.
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2006年，光雕（Light Sabre）技術(shù)是貫穿主流光存儲市場的關(guān)鍵詞。自年初，三星、LG等主流供應(yīng)商開始推出光雕刻錄機(jī)產(chǎn)品，隨后其他主流供應(yīng)商跟進(jìn)光雕刻錄機(jī)市場以來，采用光雕技術(shù)的刻錄機(jī)與普通刻錄機(jī)的價格差亦在不斷下降。年初三星推出具備光雕功能的DVD刻錄機(jī)產(chǎn)品時，其499元價格與市場上不具備光雕功能的一般DVD刻錄機(jī)產(chǎn)品399元左右的價格相比，要高100元左右。而在今天，具備光雕功能的DVD刻錄機(jī)報價約在320-330元上下，與不具備光雕功能的產(chǎn)品290元左右的價格相比，價差約在30～40元。 R4{-Qv#8
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光雕技術(shù)曾一度被寄予厚望，被認(rèn)為是在下一代光存儲標(biāo)準(zhǔn)普及之前支撐市場的產(chǎn)品。在普通DVD刻錄機(jī)的價格一路下探，渠道利潤日趨微薄之時，光雕技術(shù)被認(rèn)為是幫助渠道維持銷售利潤的產(chǎn)品。而光雕盤片的價格在今年上半年下探到2.99元（CD）和4.99元（DVD）的位置，進(jìn)入用戶可接受的價格門檻，也被認(rèn)為是光雕刻錄機(jī)從購買到應(yīng)用走向徹底普及的標(biāo)志。但是，幾乎所有主流供應(yīng)商對光雕產(chǎn)品線的重視，也使得光雕刻錄機(jī)在2006年中的價格戰(zhàn)更為激烈，光雕技術(shù)作為刻錄機(jī)的一項賣點(diǎn)，也在2006年內(nèi)迅速“貶值”。 iA' As%S1
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而與光雕技術(shù)迅速“貶值”相對應(yīng)，光雕技術(shù)的應(yīng)用在過去的一年時間里，并沒有真正意義上地成為市場的主流。盡管在市場發(fā)展初期售價高達(dá)每張十多元的光雕盤片在過去的一年中價格下降了一半以上，但其價格畢竟還是普通刻錄盤片的兩倍左右。 zrRFn ` B
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光雕刻錄機(jī)的大幅度降價使得經(jīng)銷商的設(shè)備銷售利潤與普通DVD刻錄機(jī)接近，采用光雕技術(shù)的光存儲介質(zhì)對渠道而言便成了主要的盈利工具。然而，根據(jù)賣場中經(jīng)銷商的介紹，客戶認(rèn)知度、主動提及度和選擇光雕光盤的比例仍相對有限。許多客戶即使購買了具備光雕技術(shù)的設(shè)備，但在采購存儲介質(zhì)時仍大量選擇價格更便宜的普通光盤。在這些經(jīng)銷商看來，客戶對光雕的價值不夠認(rèn)可，是購買光雕盤片的客戶少的重要原因。 F2;:vTA>
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“光雕技術(shù)應(yīng)該不僅僅依靠價格因素來驅(qū)動，更多也要靠一些活動來實(shí)現(xiàn)客戶認(rèn)知度的提升�！币晃唤�(jīng)銷商表示，在他看來，盡管主流大廠都已將光雕刻錄機(jī)作為主力產(chǎn)品，但在市場宣傳上卻相應(yīng)有所欠缺。 +-BwQ{92[:
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事實(shí)上，如果能夠多一些針對最終用戶的宣傳，多舉辦一些活動，從而讓用戶對光雕的作用和價值多一分理解，則光雕盤片賣起來會更為容易。
